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2018年10月品牌精选营销案例TOP5(国内篇

※发布时间:2018-11-4 11:39:31   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  品牌营销 五芳斋 复古广告 果壳网 博物馆 故宫 腾讯 音乐会 新世相 短片IP计划 旺仔 跨界

  数据公园每月都会在成千上万的营销案例中,甄选出最具创意和新鲜度的优秀作品进行分析,为业内人士提供多样化的品牌营销视角。本期为您呈现10月精选营销案例TOP5(国内篇)。

  作为老字号,五芳斋这两年了品牌转型之,并且在年轻化道上越来越顺。今年端午节他们拍了一支广告,用拟人的手法,讲述了一粒小小的糯米背井离乡,经历风吹日晒、颠沛,最后在大水冲洗和蒸煮等工序后,终于成为了一只合格的粽子。中秋节,五芳斋又推出了一组“粘性”十足的广告,凸显其月饼软糯的特点。短片中的男女主角,好像吃了橡胶果实般,拥有了拉伸变长的超能力。

  前不久的重阳节,五芳斋将八十年代的老广告影像进行再创作,重现了消费者排队购买的热潮,从而引出五芳斋重新推出的重阳礼糕。最后还不忘调侃手拿保温杯、属马的今年多大身穿秋裤的 90 后们。同时,五芳斋还在微博发起寻人启事海报,寻找老广告里的主角,请他们吃礼糕。

  作为一个老牌国货,五芳斋此次采用老广告再次剪辑的方式非常符合其品牌调性,对于老一辈消费者而言,这些影像能够勾起他们对品牌的回忆;而对于年轻的消费者而言,的配音及老广告重新剪辑的形式又非常具有性。

  10月20日,泛科学果壳网举办了一场名为“有意思博物馆”的大型线下活动,共设有吃货研究馆、年轻有玩文创馆、大自然造物馆、步履不停人生馆四大展馆,吸引了站酷、晨光、美团外卖等50多个品牌,包括冈瓦纳、博物馆员河森堡、科幻作家韩松在内的KOL也来到现场,强化了果壳“包罗万象”的品牌概念。

  这次大型线下活动可以看作是果壳品牌的一次集中展示。之所以叫“有意思博物馆”,是源于果壳成立8年以来的slogan“科技有意思”,同时现场的一些版块也是果壳旗下的果壳商店、吃货研究所、饭团、果壳少年等子品牌的具象化。

  对于互联网品牌来说,通过各类线下活动的方式来提升品牌认知,增加用户粘性已经不再是新鲜事,知乎的“盐Club”、“不知道诊所”以及淘宝造物节已经成为品牌独有的IP,在接下来的一段时间,这将仍然是品牌营销一大流行趋势。

  10月22日晚,寒风料峭的故宫上演了一场名为“古画会唱歌”的音乐会,事实上这是Next Idea腾讯创新大赛 、QQ音乐和故宫博物院共同举办的一个文创项目。

  音乐会的创作灵感来自于故宫第一次对外公开的包括《千里江山图》、《韩熙载夜宴图》、《清明上河图》在内的11幅千年古画,腾讯和QQ音乐作为平台,让参赛选手通过音乐的方式为每一幅古画配上一首歌。这其中包括张亚东和方文山以《千里江山图》为灵感创作的《丹青千里》,胡彦斌为《清明上河图》创作并演唱的《画中城》,霍尊为《韩熙载夜宴图》创作并演唱的同名歌曲,加上其他参赛选手创作的歌曲,共14首歌曲,组成了一张在QQ音乐上线的数字专辑。短短一个月的时间,就吸引了400多万用户在QQ音乐上为这些作品投票,其中易烊千玺演唱的《丹青千里》在QQ音乐上的播放量已超过6000万。

  这并不是故宫和腾讯第一次合作,早在2016年,他们联手打造的“穿越故宫来看你”H5就刷爆了朋友圈。当然还有《天天爱消除》故宫主题版本的游戏,以及故宫表情包的开发,大都集中在腾讯擅长的游戏、动漫、音乐和社交领域,可以说赢得了不少90后、00后的青睐。

  擅长制造话题的新世相联合智能车联网科技品牌安吉星,打造了一支短片《凌晨四点的重庆》,这也是新世相城市短片IP计划的第二站。上一站,他们推出了一部17分钟的微电影《凌晨四点的上海》,成为了刷屏爆款。

  《凌晨四点的重庆》的主题是新世相一如既往的风格,讲述了一个重庆女孩的真实爱情故事。十年的时间里,女生一直在努力靠近喜欢的那个人,从重庆到再到上海,让男生认为所有的遇见都是“命中注定”。直到订婚那天,女生仓皇而逃。男生在寻找的过程中,才明白女生所做的一切努力。在凌晨四点的解放碑前,两人终于达成了和解。在这个故事里,通过女孩的和爱情里的曲折,也展现了重庆这座山城的错落和弯绕。

  10月16日当晚,新世相还在重庆大学城举行一场盛大的无人机表演。150架闪烁的无人机在夜空中组成了千厮门大桥、解放碑、火锅等重庆标志性元素,当最后“I LOVE 重庆”的字样出现时,数万人的现场沸腾了。

  数据公园在《国牌“变形记”》中提到,跨界给老牌国货们带来了新的曙光。从六神花露水到大白兔奶糖再到百雀羚,纷纷借助这一形式改头换面。在2019春夏纽约时装周上,老干妈献上了自己的首次跨界秀:推出潮牌卫衣,虏获了大批消费者的芳心。

  10月5日,旺仔宣布与国内潮流设计师品牌塔卡沙合作推出款服饰。作为国货零食中的经典品牌,旺仔承载了几代消费者的童年记忆和情怀,此次旺仔将其IP形象延伸到服装领域,吸引了一大波网友的关注。

  整个系列以旺仔的经典红色为主,辅以白色。款中最经典的是一件印有旺仔标志性大头娃娃的红色毛衣,除此之外,还有袜子、T恤、小挎包、单肩包、帽子等单品。这一系列于10 月 20 日零点在塔卡沙天猫旗舰店线上预售。

  从“三年级六班李子明同学”的广告片,到去年双十一,“旺仔搞大了”plus礼盒,这个已经诞生30年的品牌也在不断的向年轻化转型,这一系列的品牌动作稳稳抓住了当代互联网下成长起来的年轻人追求搞怪、有趣的内心,也拉近了品牌与新一代消费者的关系。

  2018年堪称国潮崛起的一年,尤其是老字号,可以说在品牌营销上费尽心思,想要吸引年轻消费者的注意。从广告到复古广告,五芳斋俨然走出了一条属于自己的风格之。在广告之外,跨界也是老牌国货年轻化转型的不二之选。从百雀羚、老干妈的反响来看,这样的尝试还是颇有成效。不过值得注意的是,尽管快消品牌玩跨界能够在短时间内引发高度关注,但是想要长期地吸引消费者眼球,还是要在产品创新上下功夫。果壳网的“有意思博物馆”在本质上与知乎的“不知道诊所”、淘宝造物节并没有什么不同,互联网品牌的线下营销无疑是当下的流行趋势。腾讯和故宫的合作可以说是双赢,对于科技公司而言,搭上故宫这个超级IP,在获得商业价值的同时,还能提升品牌的文化内涵和调性。故宫借助腾讯的新科技,使得传统文化不断产生新的创意,从而进一步赢得年轻人的理解与好感。从某种意义上说,新世相把这一系列短片也打造成像“逃离北上广”一样的话题性事件,从而找出一条新的商业模式,这只是他们迈入影视行业的第一步。对城市青年心理的深刻洞察是新世相打造刷屏爆款的秘诀,如今他们正试图将这种逻辑迁移至影视领域。

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